인간은 '욕망'의 동물이다. '욕망'이란 단어가 흔히 욕심, 과욕 등의 의미로 사용되어 안 좋은 이미지가 먼저 떠오르지만, 사실 욕망이야말로 가장 중요한 상상력의 레퍼런스이다. 그래서 이를 잘 이용하면 위대한 미래을 창조할 수 있다.『대한민국 욕망의 지도』는 인간의 잠재적 욕망을 단서로 한국사회의 변화와 미래 시장을 꿰뚫는 독특한 시각을 제시한다.

『한국인의 66가지 얼굴』,『트렌드 워칭』등을 통해 참신한 시각과 시대를 읽는 탁월한 감각을 부여주었던 저자가 이번에는 세계를 움직이고 있는 메가트렌드의 맥락 안에서 '스마트(Smart), 청춘, 커넥팅(Connecting), 체험, 위로(Comfort), 레벨업, 크로스브리딩(Crossbreeding)'의 7가지 욕망 키워드를 주제로 대한민국의 실상을 보여준다.

특히 비즈니스적 관점에서의 소비자 니즈와 앞으로의 시장, 트렌드에 중점을 두고 이야기하기 때문에 새로운 욕망이 만들어낼 미래 성장시장에 대한 전략적 접근이 가능하다. 트렌드 전문가인 저자의 거시적인 통찰과 영리한 모색이 돋보이는 이 책을 통해 변화의 종합적 맥락을 파악하고, 이들이 만들어낼 미래 성장시장을 차분히 준비할 수 있을 것이다.